¿Usuarios o Navegantes?
Me plantearon resumir en unas pocas paginas, un marco
conceptual para guiar a un diseñador gráfico,
en este medio de comunicación todavía
poco conocido para algunos. La web. ¿Cómo
se “percibe” un mensaje en pantalla?. ¿Cómo
se inserta este medio en el mercado, como puede relacionarse
la comunicación emitida por otros medios con
la comunicación vía web? ¿Cómo
la interacción, hace de la web, un medio de comunicación
único, que está revolucionando el mercado
a una velocidad tal, que hace temblar las estructuras
de muchos años de sedimentación de los
medios publicitarios tradicionales?
Desde muy chicos conocemos lo que nos rodea por medio
de nuestros ojos. La vista nos permite ver el mundo
y visualizarlo. Detectamos el movimiento, de donde provienen
los distintos sonidos, e interactuamos con ellos según
los sentimientos que nos provocan, alegría, miedo,
tristeza, etc.
Con la escuela aprendemos a leer, y con la lectura
podemos acceder a un mundo de conocimientos que hasta
ese momento no imaginábamos. El mundo se convertía
en párrafos y páginas, imágenes
impresas y fotografías. La televisión
y el cine, por su cuenta, estimularon
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nuestra visión,
en la reproducción de situaciones vividas o simuladas
por otros, convirtiéndonos en expertos voyeurs,
de ojos inquietos, pero solo ojos. Hace casi una década,
entra en la escena de los medios, la pantalla chica,
personal, digital. Primero negra con letras verdes,
luego en escala de grises y hoy con imágenes,
multimedia y cada vez con más color. Comenzó
siendo una herramienta de trabajo, mientras acumulaba
información, fue necesitando de interfaces gráficas
que permitieran un acceso más sencillo a la misma,
hasta que se conectaron con otras computadoras, generando
la base de información más grande que
el mundo pudiera tener.
Hoy en día la pantalla digital está “capacitada”
para incorporar a todos los medios en su gran abrazo
digital. Desde la radio, hasta la pantalla de cine,
entran en la web, sin olvidarse del medio epistolar,
las comunicaciones telefónicas y el tele informativo.
Como comunicadores aprendimos el detrás de escena
de cada uno de los medios, aunque la pantalla digital,
no suma los medios sino que los multiplica entre sí.
La web es así, no pide permisos. Se nutre de
todos los medios para resignificarlos dentro de su mágica
pantalla. Dinámica y flexible, tiene su identidad
propia y cada uno de los “medios” que incluye
se acercan más a la gente cuando están
dentro de la pantalla.
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